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2024年开云体育，微短剧以井喷之势，迎来快速发展。

据《中国互联汇聚发展气象统计讲述》夸耀，松手本年6月，我国微短剧用户畛域已达5.76亿东谈主，占全体网民的52.4%，超越汇聚外卖、汇聚体裁和网约车用户数目，跃居数字活命榜单前线，“看微短剧的东谈主比点外卖的东谈主还多”。

微短剧为若何此火爆？火爆的背后存在哪些问题？微短剧产业如何收场长效发展？

本图片由新华灵犀AIGC生成

微短剧掀翻流量怒潮

凭证国度广电总局的界说，“微短剧”是指单集时长从几十秒到15分钟傍边、有着相对明确的主题和干线、较为调节和圆善的故事情节的汇聚视听节目。

“又土又上面”“根蒂停不下来”“一天怒追50集”……这是不少东谈主看完微短剧后的感受。

“高放工路上常常看，没事的时候也会刷。”上班族杨女士说，“身边好多一又友皆在看。”微短剧呈现“散播性、玄妙性”等特质，在碎屑化传播占据主导确当下，受到好多年青东谈主的怜爱。而本年以来，中老年题材微短剧悄然走红。艾瑞商讨讲述夸耀，在2024年的微短剧商场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，中老年东谈主群体已成为微短剧商场谢却疏远的力量。

图片开端：《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》

用户畛域大呼大进的背后，微短剧商场后劲可不雅。中国汇聚视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》指出，2024年微短剧商场畛域有望初次超越内地电影票房。据行业机构预估，2024年我国微短剧商场畛域将达504.4亿元，同比增长34.90%。

飞扬之下，各地纷繁布局微短剧产业。在DataEye发布的百强承制榜中，仅2024上半年，西安上榜的微短剧就超越了300部，投流超16亿。此外，郑州、杭州临平、山西临汾等地纷繁提议要打造“微短剧创作之皆”“世界微短剧名城”“微短剧基地”。

不仅如斯，微短剧的“风”还吹向了国际。以腾讯视频的wetv为例，2024年该平台全球同步播出百余部微短剧，多部作品在国际地区的名次榜握续处于最初地位。

为若何此火爆？

“解压，过瘾。”谈及“刷剧”原因，资深用户龚女士给出了这么两个关节词。

“15秒一个回转，30秒一个冲突，临了10秒再留个悬念。”最高检影视中心专职副总编审高斌认为，“放诞升沉”的剧情、强刺激的“方式价值”是不雅众“上面”的遑急“密码”。“好多剧上涨部分总在每集快斥逐时候，忍不住想看下一集，猜中了很有建树感，猜不中又会以为剧情回转很有水平。”微短剧爱好者王晓萍共享谈。

“与长剧比拟，微短剧用户东谈主群更细分，实质更集结，节律也更快，梗的安排更密集，要能在有限的时长里收拢用户。”风起扶摇（北京）文化传媒有限公司创举东谈主白沙沙说。

中国传媒大学文化产业经管学院副素养徐文松认为，视听消费习尚的蜕变亦然微短剧火爆的遑急原因，“实体文娱空间愉悦得回感握续下落，公共视听消费习尚发生了不可逆转的数字化转向。”这极少不才千里商场好像更为彰着，微短剧制作主谈主于女士共享回乡见闻时说，“与去影院比拟，‘足不窥户、惟一九块九’就能收货愉悦感的微短剧，已成为三四线城市里好多东谈主的遴荐。”

图片开端：艾瑞商讨《2024年中国微短剧行业考虑讲述》

多元、纷乱的商场供给，是微短剧握续走热的另一大推手。据艾瑞商讨统计，从微短剧创作备案数据看，2023年全年筹商备案3574部、上线备案584部。对比2021年的数据，两者分辩增长382.2%和445.8%。从微短剧刊行许可数据看，仅2023年下半年取得刊行许可的作品盘算推算303部、6853集，要多于此前一年时期内有统计的数据之和。

“微短剧创作多以商场为导向，创作体量较大。”湖南秦九汇聚科技有限公司曾打造出多部爆款短剧，该公司副总裁刘江先容，“公司总剧集已超越40000集。”值得慈祥的是，无数的汇聚体裁为微短剧提供了丰厚的泥土。“微短剧和汇聚体裁有着自然的‘共生’相关，不少同业是从新媒体网文转到微短剧这个赛谈的。”白沙沙说，“微短剧有着多重变现方式，从投流到端原生再到免费平台，之后是国际等，微短剧比拟于长剧来说，愈加扁平快。”

“供需两旺。”中国传媒大学文化产业经管学院副院长刘江红如斯空洞微短剧火爆的原因。“纯属的网剧及短视频业态偏激握续进取的发展趋势助推了产业的快速成长，‘站在巨东谈主肩膀上’的微短剧更易脱颖而出。”徐文松说。

从制作角度看，微短剧老本低、周期短、酬报快，无数转变表情不错快速孵化，亦然行业火爆的遑急原因。后生微短剧从业者“卫家王”对此深有叹惋。她示意，在这一滑业能斗胆尝试新颖的发挥方式、特有的视觉作风和前沿的拍摄技巧。这种活泼性和转变性，进一步激励了商场的活力，让微短剧成为影视创作的一股新势力。

“成长的苦闷”

微短剧行业在收割“滔天”流量的同期，也跟随着“成长的苦闷”。

“最大挑战主淌若实质同质化严重和商场竞争加重。”刘江说，“经过两年的爆发式增长后，微短剧行业竞争愈加热烈，无数优质剧目被并吞，用户的消费不雅念更严慎，付费意愿缩小，需要在有限的人命周期内收场高效变现。”“制作团队越来越多，越来越‘卷’。”“卫家王”说，“套路化的题材看深入详情会腻。”

“个东谈主认为，投流老本是个很大的挑战，过高的投流老本会使付用度户对疏导实质审好意思疲困。”白沙沙从运营老本角度，分析持久发展濒临的窘境。“这其实是种提前奢靡，全体商场不可光挣快钱，应该让这个行业正向良性发展。”

随着本年微短剧席卷“银发赛谈”，公论对于“父母看微短剧成瘾”“微短剧收割中老年东谈主”“老年东谈主堕入微短剧消费罗网”的担忧再次引发慈祥。

徐文松认为，现在微短剧行业在盈利模式上还存在指引消费、收费法度不了了、消费者职权穷乏保险、投资分娩制作及传播才略监管不完善等问题。

微短剧行业如何从锐利助长到合规化发展，已成为各方不可疏远的必答题。

本年6月，国度广电总局下发的《对于微短剧备案最新使命教唆》厚爱延迟，明确未经审核且备案的微短剧不得上网传播。近日，国度广电总局发布经管教唆，加强对“霸总”微短剧经管。抖音、腾讯等平台也屡次发布公告，对含有不良价值不雅导向、违抗公序良俗、低俗“擦边”等违纪实质的微短剧，以及探讨违纪账号、小设施进行惩办。其中，抖音平台11月累计下架违纪微短剧209部。

“2.0版”的微短剧若何走

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》指出，微短剧行业迈入2.0期间。随着转型升级步入“深水区”，微短剧的发展场地也在发生悄然变化。

实质杰作化已是行业共鸣。“焰火气、少年气、簇新气”是腾讯视频微短剧慈祥的三个场地，其负责东谈主先容，饱读吹“价值上与用户共鸣、方式上与用户共振、方式上突破用户体验”的作品泄漏。抖音微短剧负责东谈主认为，“杰作不就是老本的擢升，源流要在故事层面精心。”在抖音平台，兼具故事价值和方式价值的杰作剧，平均不雅看时长和七日追看率基本上是庸碌微短剧的2至3倍。

“杰作化要对实质有更多的探索，不可够全皆相投商场，否则长期作念不成引颈商场场地的东谈主。”白沙沙说。

“如果传播确凿需要‘流量密码’，善于哄骗共鸣感这极少是相配遑急的。”曾因创意普法视频“出圈走红”的“海南警方”新媒体负责东谈主王坤说，“不测旨的爽剧会冉冉失去受众，要植入有念念考、有价值不雅的剧情给不雅众。”

在此布景下，多个短视频平台推出杰作微短剧规划。比如抖音平台推出“辰星规划”，与周星驰等驰名导演调节运营“九五二七戏院”，其剧集播放均有不俗发达。

跨界会通是微短剧发展的另一个显贵趋势，“微短剧+文旅”“微短剧+普法”“微短剧+品牌”“微短剧+媒体”等方式发达拉风。本年1月，国度广电总局推出“随着微短剧去旅行”规划。《我的归程有风》《一梦枕银河》《等你三千年》等微短剧，让乐山、邯郸古城、苏州古镇等多地纷繁“借剧出圈”。

本年8月，多部门调节发起“随着微短剧来学法”创作规划。“在已发布的两批创作规划推选片单中，咱们规划的作品实质波及校园霸凌、汇聚乱来等法律热门。”最高检影视中心专职副总编审高斌先容，“不雅众不错在享受不雅影乐趣的同期获取法律学问。”“海南警方”新媒体负责东谈主王坤也认为：“‘微短剧+普法’既要让不雅众看得爽，又得把法律学问普及了，不雅众既文娱了，又学到了。”

11月，新华网联袂注艺集团发布“新华短剧规划”，以“微短剧+媒体”的方式，股东短剧杰作化发展。注艺集团总裁郑子勤示意，将在深圳诞生国际性的短剧产业基地，分娩杰作短剧，以杰作短剧与世界对话。

“随着国内商场竞争加重，出海是当下许多公司的遴荐。”刘江说，他所在的湖南秦九汇聚科技有限公司已出品近200部国际微短剧作品。”

2024年被称为微短剧“出海”元年。凭证TikTok for Business发布的《2024短剧出海营销白皮书》，微短剧的国际商场正阅历井喷式增长，下载量和用户畛域显贵擢升，改日微短剧的国际用户可能达到2亿至3亿东谈主。点点数据讲述夸耀，凭证出海收入畛域Top10的微短剧平台测算，2024上半年，出海微短剧平台总活水已突破2.3亿好意思元、展望全年将达到4亿好意思元以上。出海为微短剧赛谈找到新的“引爆点”提供了无穷可能。

“微短剧既是实质消费商场的一次变革，亦然窒碍品牌出海商场窘境的一个渠谈。”国际在线楼兰运营中心总监段蕾认为。

需要意识到的是，微短剧出海不是将爆款元素通俗复制粘贴。“微短剧国际化经由中，不是单纯的文化输出，更是文化双向交流。”段蕾说，“寻找文化的共性，尊重文化相反的同期叫醒受众对题材的共情，能力达到文化交流互通的贪图。”

图片开端：博纳影业集团微博《三星堆：改日启示录》截图

此外，本年以来，《白狐》《中国传说》《三星堆：改日启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》等多部AI微短剧上线，“AI+微短剧”为行业带来新的设想空间。AI技巧让科幻、奇幻、历史、传说等复杂且难以实拍的题材能够以生动的方式呈现，不仅增强了作品的感染力，也为不雅众带来了愈加千里浸式的视觉体验。“AI技巧加握带来降本增效，但更遑急的是，AI给咱们的念念想插上了翅膀。”段蕾说。

规划：林明

编缉：李欣 李向雪

参与报谈：王坤朔 李珊珊 杨阳 王碧姣 丁梓朔 蒙子涵 高健阳开云体育